L’EFFET PAPILLON :
La 10ème E-newsletter de STUDIO BUTTERFLY Juillet 2025
1/ L'Inbound Marketing en tête
La Stratégie de Personal Branding de Gabriel SZAPIRO via l’Inbound Marketing
Construire une marque personnelle ne relève pas d’un coup d’éclat, mais d’une stratégie claire, incarnée, cohérente. Depuis plus de 18 ans, j’accompagne entreprises et individus à structurer leur Différence, à clarifier leur message et à faire résonner leur identité.
Mon propre parcours s’inscrit dans cette logique : livres, vidéos, conférences, LinkedIn… chaque prise de parole sert une ligne directrice. Mon Personal Branding ne consiste pas seulement à me mettre en scène, mais à faire émerger ma Différence.
LinkedIn : la vitrine active de mon Positionnement
Mon profil LinkedIn devient un outil stratégique. Optimisé dans chaque détail, il traduit mon positionnement, met en avant mon expertise, mes conférences, mes livres, et donne accès à mes contenus clés.
J’y publie régulièrement des posts, des vidéos issues de ma chaîne Le Marketing du Papillon et une e-newsletter autour du Branding, de l’ABM et de l’Inbound Marketing.
LinkedIn me sert de pilier digital pour mon Personal Branding : une présence cohérente, visible, engageante.
Ma page LinkedIn : de l’Information à la Différence
Le Marketing du Papillon : des vidéos pour déployer mes ailes
Ma chaîne YouTube : Le Marketing du Papillon, donne vie à mes idées. En formats courts et clairs, j’y partage mes parties-pris sur la Stratégie de Marque, l’Inbound Marketing, l’ABM et le Personal Branding.
Ces vidéos rendent mon expertise visible, incarnée, accessible. Elles renforcent mon profil, nourrissent ma présence LinkedIn et créent un lien régulier avec ma communauté.
Le Marketing du Papillon ? Une méthode fine et structurée pour faire éclore des marques durables, avec sens et légèreté. Chaque épisode prolonge mes conférences, mes séminaires et mes écrits, en apportant un regard vivant et concret. Espace de transmission, Youtube rencontre l’envie de partager mes idées. Tout simplement.
Conférences et Séminaires : provoquer, incarner, transmettre, créer
Chaque conférence marque une rencontre.
J’interviens pour des réseaux, des écoles, des entreprises, des clubs, toujours avec une promesse : Provoquer un déclic. Transmettre mon message. Inspirer pour l’action. Créer la Différence.
Vous organisez un événement autour de l’Identité de Marque, de l’Inbound Marketing ou du Personal Branding ? Parlons-en.
Écrire : ancrer sa marque dans le temps
Dans un monde saturé de contenus éphémères, le livre demeure un acte fort de positionnement. Il engage. Il affirme une voix. Il inscrit une pensée dans la durée. L’écriture occupe une place privilégiée dans mon Personal Branding.
J’ai publié plusieurs ouvrages, chacun structurant une facette de mon expertise :
– L’Inbound Marketing selon la stratégie du sherpa : une métaphore pour explorer l’accompagnement marketing avec méthode et discernement. (prix du meilleur livre marketing décerné en 2016)
– L’Inbound Marketing au quotidien : une immersion concrète dans les pratiques marketing utiles, applicables, pertinentes.
– De l’Inbound Marketing à l’ABM, les nouvelles routes du Marketing : un pont entre deux approches, une vision affinée des parcours clients complexes. (prix du meilleur livre marketing décerné en 2022) – écrit avec mon co-auteur : Laurent OLLIVIER
Très bientôt, sortira aux Editions Pearson, mon nouveau livre au titre évocateur, co-écrit avec Laurent OLLIVIER : Inbound Marketing, ABM et Growth Hacking : 10 lois pour changer d’ère.
Un Manifeste stratégique et opérationnel destiné aux dirigeants, aux marketeurs, aux indépendants qui veulent structurer une croissance éthique et différenciante. 10 chapitres pour bouleverser les idées reçues.
Ces ouvrages partagent ma vision et affirment mes convictions. Ils nourrissent également ma présence sur LinkedIn, mes interventions en conférence ou séminaire, mes contenus vidéo.
En bref, ils construisent un sillon durable pour ma marque personnelle, bien au-delà des effets de mode.
Le Théâtre comme prolongement du Branding
Depuis toujours, le théâtre m’anime. Pas comme un simple loisir, mais comme une manière d’explorer la vérité de mes contemporains et de me faire vivre des émotions renouvelées. Une marque, comme un personnage, prend corps quand elle assume un rôle, un ton, une trajectoire.
C’est pourquoi chez STUDIO BUTTERFLY, nous sommes la seule Agence à proposer un Département Théâtre, conçu comme un véritable laboratoire d’identité. J’ai écrit et produit la pièce Top ou Bottom. J’ai également produit “2 sur la balançoire”, “Vœux de jeunes filles” et “Miss Badessa”. Ces créations enrichissent mon Personal Branding. Elles m’offrent un regard sensible et vivant en s’inspirant de l’actualité.
Conclusion : le Marketing de la Différence
Le Personal Branding repose sur l’art d’affirmer sa personnalité différente en lui conférant tous les atouts d’une Marque, destinés à la valorisation du dirigeant d’entreprise et/ou de l’indépendant. Mon parcours, mes livres, mes vidéos et mes interventions suivent cette ligne: créer ma Différence pour susciter le désir de collaborer avec STUDIO BUTTERFLY et moi-même.
2/ Conseils, idées, découvertes : la Trilogie du Succès (Inbound Marketing, Account-Based Marketing, Growth Hacking)
Quelle IA intégrer pour renforcer sa stratégie marketing ?
L’Intelligence Artificielle ne fascine pas uniquement par son effet d’annonce. Elle transforme les usages : rédaction, automatisation, recherche, analyse…
Pour les professionnels et entrepreneurs engagés dans leur croissance, une question demeure : quel outil choisir et pour quelle finalité ?
Voici un comparatif stratégique de quatre IA – Co-Pilot, Gemini, Perplexity, Mistral – conçu pour guider les décisions selon les objectifs, les outils en place et les priorités métier.
4 IA : 4 logiques, 4 usages
Microsoft Copilot – L’assistant intégré à Microsoft 365
Copilot agit directement dans Word, Excel, Outlook, Teams ou PowerPoint. Sans rupture dans les habitudes, il automatise les tâches chronophages, transforme les notes en documents structurés, résume les échanges ou synthétise les réunions.
Conçu pour les organisations fonctionnant dans l’environnement Microsoft, Copilot accélère les processus sans complexifier les usages.
Usages concrets pour les professionnels :
– Structurer rapidement une proposition commerciale
– Suivre des mails ou réunions avec synthèse automatique
– Analyser un fichier Excel sans maîtriser les formules
– Générer des supports PowerPoint à partir d’un simple brief
– Transmettre les comptes-rendus sans intervention humaine
Gemini – La continuité intelligente dans l’univers Google
Issu de l’écosystème Google, Gemini se connecte à Gmail, Docs, Drive ou Sheets. Il relie les informations, rédige des contenus, extrait des données, propose des réponses. Son point fort : la fluidité contextuelle entre les différents outils de la suite Google.
Pour les équipes collaborant via Google Workspace, Gemini fluidifie le traitement de l’information et raccourcit les cycles de production.
Usages concrets pour les professionnels :
– Répondre à un client depuis Gmail avec un message déjà structuré
– Créer une base de propositions dans Docs à partir de points clés
– Extraire les bons indicateurs d’un fichier Sheets dense
– Centraliser les données dispersées sur Drive dans un même document
– Rédiger des articles, fiches produits ou posts LinkedIn rapidement
Perplexity – L’assistant de recherche fiable et sourcé
Perplexity propose une réponse documentée à chaque interrogation. Il recherche, synthétise, cite, classe. Contrairement aux IA génératives classiques, il s’appuie sur des sources vérifiables, actualisées et hiérarchisées.
Un outil stratégique pour les consultants, analystes, créateurs de contenu ou directions marketing en quête de rigueur et de précision.
Usages concrets pour les professionnels :
– Identifier des chiffres récents pour une présentation ou un pitch
– Valider une donnée en réunion avec une source crédible
– Réaliser une veille concurrentielle sectorielle
– Résumer des points de vue complexes sur un marché
– Produire des contenus enrichis par des liens vérifiés
Mistral AI – Souveraine libre, performante, l'alternative à ChatGPT
Développée en France, Mistral repose sur des modèles open source légers, modulables, intégrables localement.
Les entreprises souhaitant garder la maîtrise de leurs données y trouvent un levier d’autonomie et d’innovation.
Idéal pour les structures techniques, les start-ups ou les organisations sensibles aux enjeux de souveraineté numérique.
Usages concrets pour les professionnels :
– Déployer une IA propriétaire dans un outil interne (CRM, RH, relation client)
– Concevoir un agent conversationnel sans dépendance externe
– Créer des expériences utilisateurs sur mesure
– Respecter les normes RGPD en hébergeant les données en interne
– Construire une IA métier alignée avec les contraintes techniques existantes
Ce qu’ils ont en commun
Malgré des architectures différentes, ces quatre outils répondent aux mêmes attentes fondamentales :
– Générer rapidement des contenus professionnels (emails, documents, présentations, données)
– Structurer l’information avec cohérence et lisibilité
– Diminuer la charge cognitive liée aux tâches répétitives
– Renforcer la productivité sans alourdir les processus internes
– Ouvrir un espace d’action entre stratégie, innovation et exécution
Ce qui les distingue
Conclusion : choisissez votre compagnon IA
Ces 4 outils constituent une aide efficace pour les entreprises selon leur structure et leurs comportements digitaux. Choisissez celui qui correspond à votre configuration logiciel préférée et préalable.
3/ Lever de rideau
Rédiger pour sortir du cadre : AUDACE, une conviction éditoriale
Professionnel de l’Inbound Marketing et de la Stratégie de Marque, j’assure dorénavant comme rédacteur en chef l’esprit d’”AUDACE” , une e-newsletter dédiée aux entrepreneurs et indépendants d’HEC Alumni. J’accompagne chaque publication en lui conférant les attributs de la Différence liée à l’audace entrepreneuriale.
« AUDACE » met justement en lumière les trajectoires entrepreneuriales, les initiatives ambitieuses et les hubs actifs du réseau HEC. Elle valorise des personnalités qui osent et transforment l’entreprise et leur propre vie.
Choisir les mots, privilégier l’inattendu et dessiner la marque
J’écris mes éditos à la mesure des ambitions de la marque : AUDACE
Créer pour vivre avec Audace !
Rédiger cette e-newsletter m’a permis d’incarner l’ambition de jeunes entrepreneurs, de traduire leurs personnalités attachantes et de construire un nouveau lien régulier entre membres d’HEC Alumni.
Dans un univers saturé de contenus génériques, cette e-newsletter dotée d’un style et de propos décapants sort du cadre.