Les 4 cultures
DE l'INbound marketing :
3- LA STRATÉGIE DIGITALE
ou une révolution en marche
« La révolution informatique fait gagner un temps fou aux hommes mais ils le passent avec leur ordinateur »
- Khalil Assala
Studio Butterfly vous propose un atelier de co-création digital selon les étapes suivantes :
- rappeler le positionnement « corporate » + mettre en évidence les plus-values différenciatrices
- décrire les Personas clients et leurs questionnements respectifs
- analyser l’environnement digital des concurrents
- procéder à un audit digital
- en déduire les premiers axes d’optimisation potentiels : site, blog, entonnoir de conversion
- identifier de nouveaux leviers d’acquisition de data (Landing Pages, webinaires, vidéos, évènement, case studies…)
- élaborer la stratégie éditoriale selon le positionnement préétabli (choix de thématiques)
- explorer les solutions d’automatisation selon les Personas et pour chacun des points de contact
- concevoir un plan d’actions + un calendrier
1- Au commencement, le site et le blog : les inséparables
Le site et le blog associés constituent le bras séculier de toute stratégie de communication.
Un seul défi s’impose à tout directeur de communication : comment optimiser son site pour augmenter son trafic, engendrer des leads et devenir la référence dans son secteur d’activité ?
Actions AVANT de modifier votre site :
- Définir vos objectifs
- Analyser les statistiques de votre site via Google Analytics et Website Grader
- Analyser les sites et campagnes SEO de la concurrence
- Analyser et recommander les mots-clés sur lesquels vous positionner
- Choisir les mots-clés + les traductions éventuelles
- Recommander l’optimisation du site pour augmenter votre taux de conversion et satisfaire les robots des moteurs de recherche
- Prévoir les KPIs prioritaires
2- Landing Page : 5 règles à respecter
- Mettre en place sur la plateforme Unbounce l’A/B Testing de plusieurs Landing Pages selon diverses versions
- Créer l’e-mailing d’invitation vers la Landing Page
- Tester les Landing Pages, selon différentes « accroches » et différents graphismes de CTA incitant à remplir un formulaire et à télécharger un appât
- Imaginer une page de remerciement interactive (inclure un lien pour télécharger une nouvelle offre ou un bouton de partage sur les réseaux sociaux)
- Analyser les résultats sur la plate-forme Unbounce
3- Référencement SEO
Titre : respecter le nombre de 60 caractères pour voir votre titre s’afficher complètement sur Google.
Meta Description : respecter une limite de 150 caractères
Call to Action : insérer des CTA en proposant de télécharger des appâts (livres blancs, best practises, infographies, etc.)
Affichage du site : exiger un affichage en moins de deux seondes
